La publicidad invadirá los videojuegos en un futuro próximo

La todopoderosa Sony ha anunciado recientemente que ha llegado a un acuerdo con Double Fusion, una agencia de publicidad especializada en medios online, para introducir elementos publicitarios en los juegos que lleguen en las próximas fechas a PlayStation 3.

Hoy en día, la publicidad es fundamental para cualquier empresa u organismo. La capacidad de llegar al público a través de cualquier medio posible invadió hace unos años Internet, siendo ahora una de las principales fuentes de financiación de la gran mayoría de sitios web. Y era de esperar que, con el apabullante crecimiento de la industria del videojuego de los últimos años, y las exageradas inversiones que se hacen en los nuevos proyectos, a alguien se le ocurriese sacar tajada.

Ahora mismo la industria del videojuego es la más importante dentro del sector del ocio y el entretenimiento, en cuanto a inversiones y beneficios se refiere. Y esto sólo parece seguir una tendencia a la alza, por el momento. Así que la oportunidad de negocio está clara.

El problema que se nos plantea a los usuarios, es el del precio que vamos a acabar pagando por un juego. Ya que, si con la llegada de la actual generación los precios de los discos han aumentado considerablemente (hasta los 65-70€), por si no fuera poco; ¿vamos a tener que tragarnos publicidad en dichos juegos?

La opción más ética y sensata sería bajar el precio de un juego a cambio de la publicidad dentro del mismo. Pero dudo que esto llegue a ocurrir. Las compañías no hacen más que quejarse de las enormes pérdidas que acarrean, y me extrañaría mucho que renunciasen al beneficio que les puede proporcionar el coste de un juego a cambio del de la publicidad. Me viene a la mente el caso de la televisión por satélite, por ejemplo. Uno paga su cuota de alta, su cuota mensual y eventualmente por programas, partidos y películas. Pero ni con esas nos libramos de la publicidad en ninguno de sus canales.

Otra posibilidad sería que las compañías comenzasen a apostar por la distribución online de sus títulos, a cambio de un precio más asequible. Ya se está haciendo en las plataformas de cada una de las consolas de nueva generación, ya sea con Wii Ware, Xbox Live o PlayStation Store. En este caso, se reducirían costes de distribución, y el usuario final acabaría agradeciéndolo, a cambio de la consabida publicidad.

En todo caso, lo que parece de prever es que el mercado está evolucionando, tanto en segmento y público objetivo, como en nuevas formas de financiar los títulos. Nos espera una época de cambios, y Sony ha dado un paso más hacia una nueva generación de la industria.