Aunque los juegos occidentales estén abriéndose camino en el mercado japónés, continúa siendo difícil para las compañías exteriores conseguir que un título sea exitoso, ya que se trata de un país tradicionalmente ligado a sus propios productos. Por ello, el hecho de que FIFA 10 haya logrado hacerse un hueco entre los diez juegos más vendidos del país nipón puede considerarse una buena noticia para la industria occidental, y Peter Moore no ha querido dejar pasar la ocasión de alabar el logro.

Famitsu ha concedido al juego una puntuación de 36 sobre 40 "Una de las frustraciones de ser una compañía americana que está tratando de hacer negocio en Japón es el aislamiento de una industria (la japonesa) que defiende el contenido local y aparta los ojos de los juegos extranjeros"- declaró Moore en el blog de EA, como máximo responsable de EA Sports- "Mientras que las películas y la música occidental pueden ser muy populares entre los consumidores más jóvenes, los juegos de desarrollo extranjero tienen grandes dificultades para hacerse un hueco entre los jugadores japoneses. Este hecho ha frustrado a las editoras europeas y americanas durante décadas. En el pasado, hemos probado con cosas como los géneros preferidos, las mecánicas de juego, o los diseños de los personajes para entrar en su cultura. Pero con los simuladores deportivos estos aspectos resultan mucho menos relevantes. Así que puedes imaginar mi decepción cuando cada año que intentábamos hacernos un hueco en Japón con la franquicia FIFA, que por otra parte está desarrollada por empleados de más de 20 países, incluido Japón. (...)Imagina mi satisfacción cuando Famitsu le concedió una puntuación de 36 sobre 40. Obviamente, esa puntuación captó la atención de los jugadores, ya que el juego ha debutado esta semana dentro del top 10 del país".

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